??【光明網(wǎng)】訊：1月10日，2024“生態(tài)創(chuàng)新 聯(lián)結(jié)未來(lái)”出版融合發(fā)展大會(huì)在北京舉行。大會(huì)由北京圖書(shū)訂貨會(huì)組委會(huì)和中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)指導(dǎo)和主辦、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)出版融合工作委員會(huì)以及抖音集團(tuán)共同承辦。來(lái)自出版、數(shù)字閱讀、電商等行業(yè)的三百余位嘉賓參會(huì)，共同探討了出版業(yè)深度融合之路，旨在推動(dòng)圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。

??在數(shù)字技術(shù)和新的閱讀觀念的影響下，傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)的變化早就開(kāi)始。但與很多人想象中不一樣的是，新的電子閱讀方式的興起，并不只是單向度地給傳統(tǒng)出版行業(yè)造成沖擊，而是逐漸形成了一種傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相互賦能、融合發(fā)展的新的行業(yè)生態(tài)。

??一方面，這表現(xiàn)在電商平臺(tái)大大拓展了傳統(tǒng)出版行業(yè)的銷(xiāo)售渠道。如短視頻讓更多優(yōu)秀的出版物被看見(jiàn)，直播則為出版機(jī)構(gòu)提供了更多元的銷(xiāo)售方式。根據(jù)《2023抖音電商圖書(shū)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，過(guò)去一年，抖音電商售出圖書(shū)超4億單，平均每天售出圖書(shū)超200萬(wàn)本。短視頻和直播激發(fā)讀者閱讀興趣，平臺(tái)上圖書(shū)帶貨直播累計(jì)觀看量超113億次，圖書(shū)掛車(chē)短視頻總播放量超1013億次。這樣的銷(xiāo)售場(chǎng)景及其規(guī)模，在過(guò)去的“純線下”狀態(tài)中是沒(méi)法想象的。

??這也直接讓更多的下游書(shū)店嘗到了“甜頭”。如在全域興趣電商的帶動(dòng)下，過(guò)去一年，越來(lái)越多實(shí)體書(shū)店和圖書(shū)商家在電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)線上線下齊發(fā)展。報(bào)告顯示，去年在抖音電商取得收入的圖書(shū)商家數(shù)量同比提升17%，平臺(tái)上近兩成圖書(shū)商家的成交額同比增長(zhǎng)超100%。也就是說(shuō)，電商平臺(tái)在讀者與出版物和書(shū)店之間，架起了更加高效連接的橋梁，讓更多的“好書(shū)”被發(fā)現(xiàn)，也進(jìn)一步激發(fā)了社會(huì)的閱讀熱情。

??另一方面，傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字閱讀平臺(tái)之間也進(jìn)行了深度的融合，既更好滿足了社會(huì)的數(shù)字閱讀需求，也為傳統(tǒng)出版業(yè)找到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的新路徑。以免費(fèi)的數(shù)字閱讀平臺(tái)番茄小說(shuō)為例，目前每天有超過(guò)500萬(wàn)用戶在該平臺(tái)上閱讀出版物，讀者不僅可以體驗(yàn)更方便的“聽(tīng)讀”，還能在平臺(tái)上及時(shí)找到自己喜愛(ài)的書(shū)籍。

??活躍而年輕的社區(qū)生態(tài)，加上集納寶藏好書(shū)的資源位，讓許多冷門(mén)但有價(jià)值的書(shū)被改變了“命運(yùn)”。通過(guò)推書(shū)話題與書(shū)單，大家以書(shū)會(huì)友，相互討論、共情，踏進(jìn)“獨(dú)讀書(shū)不如眾讀書(shū)”的“共讀”場(chǎng)域，給寶藏好書(shū)帶來(lái)令人驚喜的曝光量。此前，在第十一屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮揭曉之際，番茄小說(shuō)在書(shū)城的重要位置宣推茅盾文學(xué)獎(jiǎng)歷屆獲獎(jiǎng)書(shū)單，上線僅四天就獲得超過(guò)千萬(wàn)的展現(xiàn)量。這實(shí)際是通過(guò)新的平臺(tái)和技術(shù)，帶動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

??事實(shí)上，《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》明確指出，到“十四五”時(shí)期末，出版深度融合發(fā)展取得明顯成效，傳統(tǒng)出版與新興出版“融為一體、合而為一”的體制機(jī)制更加健全，以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的新型出版?zhèn)鞑ンw系更加完善。這里面也強(qiáng)調(diào)了先進(jìn)技術(shù)對(duì)于出版行業(yè)融合發(fā)展的重要性。

??新技術(shù)、新理念的雙重推動(dòng)下，各行各業(yè)都在發(fā)生變革。對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，融合出版已是大勢(shì)所趨，這實(shí)際也是電商平臺(tái)、數(shù)字閱讀平臺(tái)和傳統(tǒng)出版行業(yè)的一種雙向奔赴。前者需要后者基于專(zhuān)業(yè)的出版優(yōu)勢(shì)去挖掘高質(zhì)量的圖書(shū)資源，后者則需要前者在技術(shù)、流量和服務(wù)等各方面提供綜合支持，最終實(shí)現(xiàn)融合、共生、共贏。就目前的來(lái)看，構(gòu)建一個(gè)出版全產(chǎn)業(yè)鏈深度融合發(fā)展的新模式與新生態(tài)，還需要推進(jìn)管理部門(mén)、出版行業(yè)、數(shù)字閱讀平臺(tái)、電商平臺(tái)等多方協(xié)作，但已有的進(jìn)展已足以說(shuō)明，不應(yīng)該再把電商和數(shù)字閱讀的興起看作是傳統(tǒng)出版和閱讀的“敵人”，它們是完全可以通過(guò)協(xié)作、互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的融合發(fā)展，并更好帶動(dòng)全社會(huì)閱讀氛圍的強(qiáng)化。這是技術(shù)的力量，也是市場(chǎng)的力量。